Фактор ранжирования Dwell Time

Dwell Time – длина клика и один из многочисленных факторов ранжирования, позволяющих улучшить позицию сайта в поисковой выдаче. С 2011 года Dwell Time активно учитывается Google, Yandex и прочими популярными поисковыми системами.

Принцип работы

Dwell Time представляет собой метрику, показывающую время, которое пользователь провел на сайте до возврата к другим результатам выдачи. Если статья или информация на сайте была интересна целевой аудитории, Dwell Time повышается, если нет – понижается. Зная это, не стоит пытаться манипулировать скоростью загрузки ради увеличения популярности веб-сайта – это все равно не принесет желаемого результата.

Интерпретация разных показателей Dwell Time

Рассмотрим существующие ступени фактора ранжирования Dwell Time и то, как они интерпретируются:

  1. Длина клика составляет пару секунд. Сайт не удовлетворил пользователя, и он вынужден искать запрошенную информацию дальше.
  2. Длина клика составляет пару минут. Пользователь посчитал сайт интересным и уделил ему достаточно своего времени.
  3. Длина клика составляет свыше 15 минут. Посетителю очень понравился предложенный контент, он был вовлечен в содержание веб-сайта.

Как можно повысить Dwell Time

Фактор ранжирования Dwell Time целесообразно улучшать далеко не всегда. Оптимизация этого параметра важна только для страниц, которые входят в топ-10 в поисковой выдаче. Если ваш сайт не отображается на первой странице, о длине клика пока можно не беспокоиться.

Во всех остальных случаях стоит сделать следующее:

  1. Улучшить контент. Если на странице веб-сайта рассматривается не только целевой запрос, но и ряд сопутствующих вопросов пользователя, ее Dwell Time будет высоким. С этой целью рекомендуется расширить семантику, увеличить полноту ответов, сделать переклиновки, разместить видеоролики и создать действительно ценный контент.
  2. Усовершенствовать дизайн. Для этого необходимо проиллюстрировать содержательные части страницы и не забывать использовать интерактивные элементы. Например, можно вставить на сайт калькулятор и формы, которые с большой вероятностью привлекут пользователей и заставят их оставаться на нем как можно дольше.
  3. Использовать анимацию. Любые элементы страницы с анимацией действенны в отношении ранжирования по принципу Dwell Time. Это работает так: вы открываете доступ к каким-то материалам сайта по клику, который активизирует анимацию, она, в свою очередь, заставляет пользователя проводить на сайте больше времени, за счет чего длина клика увеличивается.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как рассчитывается Dwell Time?

Поисковая система выявляет идентификатор пользователя и следит за его действиями в рамках конкретной выдачи. На основе полученных сведений рассчитывается длина клика.

Помимо этого поисковые системы легко получают сведения о Dwell Time из браузеров. К примеру, у 73,4% всех пользователей Интернета установлен Google Chrome – браузер от Google.

Может ли низкий Dwell Time расцениваться как положительный?

Низкий Dwell Time положительно сказывается на ранжировании сайта только тогда, когда речь идет о запросах с короткими ответами. Минимальная длина клика в таких случаях означает, что пользователь перешел на сайт и сразу же получил нужный ему ответ. Поисковые системы легко определяют такие запросы.

Расцениваются ли значения Dwell Time одинаково для всех типов сайтов?

Влияние Dwell Time на позицию сайта в поисковой выдаче зависит от его типа. К примеру, для коммерческих веб-сайтов этот фактор ранжирования имеет более низкое значение, нежели для коммерческих. Это обуславливается тем, что перед совершением покупки человек сравнивает цены и неоднократно возвращается к результатам поисковой выдачи.

Каково значение показателя отказов?

Люди, которые занимаются SEO-оптимизацией, нередко путают фактор ранжирования Dwell Time с показателем отказов. На деле они сильно отличаются и не являются взаимозаменяемыми понятиями.

Под показателем отказов понимается процент от суммарного числа посещений сайта, в рамках которого пользователь открыл только одну страницу. Показатель отказов доступен в Google Analytics и Яндекс.Метрике, Dwell Time же никогда не афишируется.

Заключение

При ранжировании сайтов современные поисковые системы активно анализируют поведение пользователей. Одним из главных поведенческих факторов является Dwell Time – идеальная метрика, чтобы определить, какие именно сайты ценны в отношении конкретных ключевых запросов.

Если пользователи переходят на ваш сайт и проводят на нем достаточно времени, поисковые системы начинают считать его ценным и поэтому продвигают в выдаче. По этой причине важно не забывать наполнять свой веб-сайт полезным контентом – ключевым инструментом для повышения Dwell Time.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *